展示智慧廣電創新成果 推動現代媒體融合發展

--國家新聞出版廣電總局新聞發言人吳保安就BIRTV2015答記者問

第二十四屆北京國際廣播電影電視展覽會（BIRTV2015）將于8月26-28日在北京中國國際展覽中心隆重舉行。日前，國家新聞出版廣電總局新聞發言人吳保安接受記者采訪，就BIRTV2015的有關情況回答了記者的提問。

問：請您簡要介紹一下今年北京國際廣播電影電視展覽會（BIRTV2015）的整體情況。

答：BIRTV是中國國際廣播影視博覽會的主體活動和發起項目之一,創辦于1987年，每年吸引5萬多名國內外專業人士參觀。第二十四屆北京國際廣播電影電視展覽會（BIRTV2015）定于8月26-28日在中國國際展覽中心舉辦。本屆展覽會展出面積超過5萬平米，匯聚中外500多家廣播影視生產廠家和運營機構，將對行業內的最新技術和科技發展成果進行集中展示。

在國家新聞出版廣電總局的直接領導下，BIRTV展覽會歷經二十余年，已經發展成為世界三大以“內容制作”為核心的廣電展覽會之一，具有廣泛的國際影響力，既是發布廣播影視行業政策、展示最新設備技術、開展國際交流合作的重要平臺，也是引領產業發展、樹立行業形象、服務社會需求的盛會。

問：今年BIRTV展覽會的主題是什么？將重點展示哪些熱點內容？

答：今年兩會，李克強總理在政府工作報告中提出了“互聯網+”行動計劃，為廣播影視等傳統媒體與互聯網新興媒體融合發展指明了方向。而新一輪信息技術革命所引發的“智慧浪潮”也正在深刻改變著人們的生產生活方式。廣播影視作為文化與信息服務的重要載體，面對智慧化的新浪潮，應當把加快構建“智慧廣電”作為轉型升級的重要目標。與此同時，日趨成熟的云技術，打破了傳統媒體舊有的系統建設和運作模式上的壁壘，形成了更具活力、更接近互聯網生產的全新平臺。

基于以上對廣電行業發展現狀的深刻認識，BIRTV2015展覽會以“媒體的期待 我們的行動”為主題，以高質量、高效率的內容制作，多元化、廣泛性的傳播渠道為需求出發點，在應用先進技術,創新業務形式,不斷引領內容創意以及提高內容傳播能力和水平等方面，充分發揮展覽會的平臺作用和助推作用，在打造新型主流媒體和建設發展新型媒體的征程中勇當先鋒。

BIRTV2015以內容制作為核心，以技術進步為重點，以服務產業為原則。展品涵蓋內容采集、編輯、制作、存儲、播出、傳輸、接收和管理等各個環節，貫穿全產業鏈。尤其是高質量的節目制作和媒體融合等方面的內容，都將得到集中展示。總的來說，今年的展覽會共有四大熱點：

一是高清和超高清技術。高質量內容所帶來的視聽享受是廣播影視相對于其它信息內容的最大優勢。對完美圖像和畫質的不斷追求，是廣播影視技術演進的目標，也是行業發展的一條主線。目前，高清技術已經發展到技術體制和實踐應用都很成熟的階段，近期4K超高清技術發展迅速，推動了整個產業鏈的技術變革，相關主流廠商在采錄、編輯、傳輸、播出、存儲等環節的4K技術產品正逐漸成熟。本屆展覽會上4K超高清技術將全方位亮相，相關單位還將在今年的展覽會上展出最先進的8K技術，這也將是8K技術首次亮相中國。航拍無人機及其搭載的4K超高清采錄設備也將重裝登場，給觀眾帶來最好的視覺體驗。

二是媒體融合發展。在中央全面深化改革領導小組第四次會議上，習近平同志指出要推動傳統媒體和新興媒體融合發展。傳統媒體需要增強媒體信息內容的核心競爭力，堅持內容與渠道雙核并舉，給傳統內容資源帶來新附加值，最大限度將內容優勢轉化為發展優勢。目前國內各廣電媒體對于發布渠道的建設已頗有體會，主要集中在網站建設、微信微博發布和IPTV等方面，對前端生產流程的整合也在不斷探索之中。今年，中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、北京廣播電視臺、等將齊聚BIRTV，圍繞媒體融合發展成果進行重點展示。江蘇廣電總臺（集團）、浙江廣播電視集團和浙江安吉新聞集團將作為主賓臺參展或參加主題活動。

三是全IP化制播網絡。在向高清化、全媒體化的發展大方向下，傳統媒體“單一渠道采集、封閉式生產、點對面單向傳播”的運作模式向“全媒體匯聚、共平臺生產、多渠道分發”的IP化和云化的新型制播方式轉變已是大勢所趨，從打造媒體私有云向媒體公有云方向發展。今年展覽會上將全面展示基于電視臺技術應用的各類IP視頻網絡解決方案，以及基于云平臺的全臺制播網絡體系，全面呈現IP網絡靈活配置、快速部署、高效傳輸等技術特點。

四是中國數字電影的發展。近幾年，中國數字電影取得了長足的進步,影片生產量和票房均創歷史新高。但在國外大制作電影的沖擊下，中國數字電影也面臨著缺乏市場意識、競爭意識和創新意識等問題。因此，進一步應用數字技術，全面提升電影數字化發展水平成為了今后中國電影發展的方向。本屆展覽會上將展出包括電影制作、發行放映、影院管理等多項國產自主創新的技術和設備。展覽會現場還將搭建一座放映廳，展示中國電影自主創新發展取得的成績和放映一些優秀作品。

問：請您介紹一下今年BIRTV同期相關主題活動的主要內容。

答：BIRTV始終秉承“展覽展示與學術交流并重”的理念，今年仍將舉辦富有特色的會議論壇和現場主題活動。中廣聯合會、中國電影電視技術學會等眾多協會學會將參與組織活動。

首先是BIRTV科技發展論壇。多年來，論壇積極引領廣播影視發展戰略的傳承發展，緊密跟蹤廣播影視技術進步的主導方向，為促進行業技術升級和戰略轉型提供強大動力，是凝聚智慧、深化合作、促進發展的行業交流平臺，今年的論壇主要包括兩個方面內容：

1、BIRTV主題報告會。今年，總局、中央級以及省級媒體有關領導將圍繞推動媒體融合發展，推進廣電生產方式、服務方式、傳輸方式的智能化發展，推動互聯網+和廣電媒體深度融合，就未來廣電行業的發展前景進行解讀；與會的業界領袖和行業專家還將圍繞互聯網+背景下，4K與超高清技術、媒體融合、新媒體與新業務等話題發表看法，進行充分交流，共同推動媒體產業轉型和發展。

2、專題研討會。今年展覽會將舉辦主題鮮明、內容豐富的分論壇和會議，廣電行業專家、知名電視機構領袖、互聯網行業精英齊聚一堂，共謀發展。“第二屆BIRTV臺長論壇”將以媒體融合為切入點，就電視傳媒產業互聯網+的發展方向、電視媒體的移動互聯網機遇、內容制作與版權市場等話題進行交流；“第三屆中國媒體融合峰會”將全方位解讀電視臺在媒體融合過程中的政策、技術、市場、模式、業務等層面的內容；“數字電影論壇”將對產業政策、技術更新和應用進行解讀與探討，以及利用最新技術，制作出更多優質的影片。中國視覺效果峰會，將會圍繞4K+IP、新媒體背景下電視臺制作技術的創新、特殊拍攝器材應用等話題進行研討。

其次是BIRTV產品、技術和應用項目評選活動。這是目前國內唯一集中廣電行業眾多技術專家評選的獎項，是BIRTV展覽會的重要組成部分。每一年的獲獎產品和解決方案都反映出當下最熱點的技術及最新的發展趨勢，不僅是未來廣播影視技術發展的風向標，也是行業用戶新技術應用和設備采購的重要參考。今年的評獎活動更廣泛地實現了網上在線申評和評審，共收到了超過百項產品申報，目前專家組正在進行緊張評選。頒獎活動將于8月25日主題報告會前進行。

第三是在展覽會現場有豐富多彩的主題活動。主要包括以下5個方面內容：

1、智慧廣電公眾日

打造“智慧廣電”是推動廣播影視轉型升級的重要引擎，是廣播影視惠民利民的責任擔當，是順應技術發展趨勢、壯大自身優勢的戰略選擇。今年展覽會將28日設立為“智慧廣電公眾日”，立足受眾為根本，通過參展商展臺聯動、社交媒體等手段，充分展示數據分析、情景感知等先進技術，向參觀者提供精準化內容、滿足個性化需求。

2、電視嘉年華

BIRTV是廣電人的大聚會，“BIRTV電視嘉年華”則是廣電人與觀眾的近距離接觸。電視嘉年華是為觀眾打造的一場從看電視到玩電視的美好體驗，參與者能在娛樂的氛圍里了解節目制作的流程、并能體驗智慧廣電的業務給人們生活帶來的切實好處，同時還能搶先接觸到時下最新潮的技術應用。嘉年華活動匯集了云平臺、當下熱播欄目的虛擬現場體驗、全球頂尖的視覺效果杜比VISION、智慧家庭、體感及腦電波對抗游戲等活動。

3、影視動畫新銳設計人才雙選會

今年將在展覽會現場為企業和應屆畢業生搭建平臺，舉辦制作人才雙選會，旨在幫助影視傳媒企業招募有能力有潛力的新銳力量，同時幫助應屆生找到一個適合自己的同時又能展現才華的工作機會。

4、首次發布《影視節目行業觀察報告》

今年年初，BIRTV即開展了《影視節目行業觀察報告》的編寫籌備工作，報告以國內數家衛視頻道、省級地面頻道以及歐洲、北美洲以及亞洲不同國家的多家電視臺或視頻網站為統計的目標范圍，集中展現2014年度及2015年上半年國內國際視頻節目發展狀況、國內國際視聽技術與設備的應用現狀及發展趨勢等方面的內容，同時對于技術設備生產廠商的研發方向也具有重要的參考意義。

5、第八屆中國影視數碼剪輯大賽

“剪輯大賽”是目前國內最權威的廣播影視剪輯賽事。大賽將邀請到業內專家對2014-2015年年度廣播影視優秀剪輯作品進行選拔，入圍作品的創作者屆時將受邀來到BIRTV，在展覽會現場進行緊張又激烈的剪輯競技比拼，現場還將有業內頂級專家們的精彩講座。

問：為辦好本屆展覽會，組委會在完善服務、提升展示效果方面采取了哪些具體措施？有哪些明顯進步？

答：本屆展覽會將繼續貫徹“服務于用戶，服務于廠商，服務于廣播影視行業發展”的宗旨，加強協調，規范標準，為參展商和參觀者營造輕松和諧、注重實效的氛圍，提供更加優質周到的服務。主要體現在以下四個方面：

一是籌備工作專業化。在展覽會籌備階段舉辦了“BIRTV展臺搭建宣講會”，與國內外廠商充分溝通，做好布展工作，致力于打造綠色環保、良好文明的展覽環境。另外BIRTV觀眾組織工作已于今年7月全面展開。通過多種渠道，向全國各省市廣播影視局、廳、電視臺、廣播電臺發出了廣泛的邀請，還在院校、軍隊、新聞宣傳等行業做了廣泛宣傳，并進一步完善了外地來京專業觀眾的接待方案和觀眾的注冊流程。保證每一位觀眾都能享受到優質的參觀體驗。

二是展示形式多樣化。在去年基礎上，今年將繼續深化“BIRTV主賓臺”理念，邀請了江蘇廣電總臺和浙江廣播電視集團參展。兩臺作為地方臺中的旗艦力量，將結合BIRTV的創新理念，通過富有創意的欄目、系統等實際案例，詮釋新技術的應用在節目制作、傳播中的重要作用，與觀眾分享在轉型升級之路上對制作內容、傳播渠道等不斷創新的探索與實踐。

三是展會宣傳信息化。經過兩年試運行，BIRTV網上展廳得到了展商和觀眾的高度認可。今年BIRTV將繼續創新，完善網上展廳的“線上展示+線下展出”體驗，為展商和觀眾帶來更多增值服務。另外，BIRTV微信平臺也將在2015年全面升級，實現功能擴展。自此，BIRTV將網上展廳與微信平臺相結合，打造出展覽會線上“智慧服務平臺”，同時圍繞官方網站、電子周刊、移動客戶端、官方微博等打造多渠道、全方位宣傳平臺，實現與客戶、觀眾實時互動交流，了解關注點和需求，發布最新的資訊，提供便捷服務和反饋，擴大和鞏固BIRTV的行業影響力和凝聚力。

四是品牌營銷國際化。BIRTV一方面不斷積極創新，向國際大展靠攏，邀請更多具有行業代表性的國際廠商參展；另一方面以展覽會為平臺，充分展示廣播影視企業走出去的豐碩成果。BIRTV國際化工作為國家文化軟實力建設提供了產業支撐和技術支撐，提高了中國品牌的國際形象和影響力，提升了BIRTV的國際知名度、影響力和凝聚力，推動了廣電民族產業和技術走出去。

問：請您談談BIRTV展覽會今后的發展方向。

答：近年來，BIRTV展覽會發展勢頭良好，影響力和知名度不斷增強，推動了廣電行業國際間的交流與合作。今后，BIRTV展覽會將更加全面、綜合，更加注重產業交流、品牌推廣和促進合作，向專業化、品牌化、國際化不斷發展。

一是不斷提升展覽會品牌價值，加強內容創新、形式創新和服務創新。

在展出內容方面，密切跟蹤和把握廣播影視技術發展方向，不斷挖掘和展示更多具有代表性的廣電新技術、新業務、新業態，讓更多人了解廣電的新發展，促進廣電行業發展。在展覽展示之外，綜合運用會議、評獎、主題活動等多種形式，加強以節目內容表現技術應用，以形象直觀的展覽形式，提升展示效果。在展會服務方面，不斷提升服務水平，打造更好、更高效的交流合作平臺，推動廣電行業融合發展，提升內容運營能力，形成現代媒體的新價值。

二是繼續加強國際化工作，推動民族品牌走出去。

近幾年，國內廣電產業發展迅速，在很多方面已接近甚至達到國際先進水平。中外廣電行業實現經驗、技術的交流碰撞，對中國乃至全球的廣電行業發展都會產生積極的影響。BIRTV將進一步加強與國際廣電業界機構的合作，通過采用“請進來”和“走出去”兩種方式，積極將國外的先進技術和理念引入國內，打造中外廣播影視行業之間重要的國際交流合作平臺；同時加快“走出去”步伐，大力推動具有自主知識產權的民族品牌走向國際，進軍國際主流市場，為我文化走出去提供有力的產業和技術支持。

希望BIRTV展覽會能夠吸引更多國內外企業和有識之士投身到我國廣播影視建設發展中來，共同推動我國廣播影視業的繁榮發展，為建設社會主義文化強國、實現中華民族偉大復興的中國夢做出新貢獻。